REEL, STORY ODER CAROUSEL?

Welche Social Media Contentformate funktionieren auf welcher Plattform?

Reel, Story, Carousel, Bildpost oder doch ein längeres Video? Die Auswahl an Social Media Contentformaten ist groß. Das bedeutet allerdings nicht, dass jedes Thema als Reel enden muss, nur weil Video gerade gut funktioniert. Entscheidend ist, was erzählt werden soll und auf welcher Plattform der Content erscheint.

Welches Social Media Contentformat eignet sich wofür?

Als schnelle Orientierung:

• Längere Videos bieten Platz für Tutorials, Interviews und Themen, bei denen 30 Sekunden einfach nicht reichen.
• Reels und Kurzvideos eignen sich für Aufmerksamkeit, Reichweite, Einblicke und Inhalte, die von Bewegung leben.
• Carousels sind ideal für Wissen, Tipps, Checklisten und Themen, die Schritt für Schritt erklärt werden.
• Stories funktionieren gut für aktuelle Einblicke, Umfragen, Fragen und den direkten Austausch mit der Community.
• Bildposts bringen eine Botschaft schnell auf den Punkt und eignen sich für starke Fotos, Produkte, Projekte oder Grafiken.

Wo funktionieren Reels und Kurzvideos?

Vor allem Instagram, TikTok und YouTube Shorts sind auf Kurzvideos ausgelegt. Reels und Kurzvideos eignen sich für Behind the Scenes, kurze Erklärungen, Produkte in Anwendung, Trends oder Einblicke in den Arbeitsalltag. Auch auf LinkedIn können Videos funktionieren, besonders bei Expertenwissen, persönlichen Einblicken oder Events. Nicht jeder TikTok Trend muss deshalb auch auf dem Unternehmensprofil bei LinkedIn landen. Manche Dinge dürfen auf ihrer Plattform bleiben.

Wo funktionieren Carousels besonders gut?

Vor allem auf Instagram und LinkedIn. Carousels eignen sich, wenn mehrere Informationen zusammengehören. Tipps, Prozesse, Vorher Nachher Vergleiche, verschiedene Produkte oder komplexere Themen lassen sich auf mehrere Slides verteilen. Der Vorteil: Informationen werden schnell erfassbar, ohne alles auf eine einzige Grafik quetschen zu müssen.

Wofür eignen sich Stories?

Instagram Stories und Facebook Stories sind besonders gut für aktuelle und persönliche Inhalte. Umfragen, Fragen, Veranstaltungen, kurze Einblicke oder spontane Updates schaffen Nähe und bieten Möglichkeiten zur direkten Interaktion. Für Inhalte, die langfristig gefunden werden sollen, sind Stories dagegen weniger geeignet.

Funktionieren klassische Bildposts noch?

Ja. Nicht jeder Inhalt braucht Bewegung, Musik und Untertitel. Ein starkes Produktfoto, ein Projekt, eine Person oder eine gute Grafik kann auf Instagram, Facebook, LinkedIn und Pinterest weiterhin funktionieren. Gerade wenn die Botschaft schnell verstanden werden soll, kann ein einzelnes Bild sogar die bessere Wahl sein.

Welches Contentformat passt zu welcher Plattform?

• Instagram: Reels, Carousels, Stories, Bilder
• TikTok: Kurzvideos, Foto Posts
• LinkedIn: Text, Carousels, Bilder, Videos
• Facebook: Bilder, Videos, Stories, Links
• Pinterest: Bild Pins, Video Pins
• YouTube: längere Videos, Shorts

Das bedeutet nicht, dass jedes dieser Formate automatisch funktioniert. Ein gutes Carousel kann mehr erreichen als ein Reel, das nur produziert wurde, weil angeblich gerade alles Video sein muss.

Muss für jede Plattform neuer Content erstellt werden?

Nein. Ein Thema kann in verschiedene Contentformate übersetzt werden. Aus einem Blogartikel wird beispielsweise ein LinkedIn Carousel. Drei Erkenntnisse daraus werden zum Instagram Reel. Eine Grafik landet als Pin auf Pinterest und über eine Story wird die Community zum Thema befragt. Das Thema bleibt gleich, die Verpackung verändert sich. Genau das macht gutes Content Recycling aus.

Welches Social Media Contentformat ist das beste?

Keines. Das richtige Format hängt von Inhalt, Plattform, Zielgruppe und Ziel ab. Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: „Welches Format performt gerade am besten?“ Sondern: „Wie lässt sich dieser Inhalt am besten erzählen?“ Dann muss auch nicht plötzlich jeder Mitarbeitende für das nächste Reel tanzen.